L’industrie du divertissement intègre plusieurs éléments. Entre la musique, les séries télévisées, le théâtre, les troupes artistiques, le cirque et autres formes de divertissement qui existent, il est indéniable que le cinéma remporte une part majeure.
Aujourd’hui, Le cinéma dans le monde se réfère en grande partie à Hollywood. L’industrie du film indien se nomme Bollywood (un mix de « Bombay » et « Hollywood), celle du Nigeria s’appelle Nollywood, etc…
Avec ses films d’action, d’animation, de fiction et ses fameux « blockbusters », films à gros budgets, ce grand ambassadeur qu’est Hollywood a imposé les Etats Unis au monde entier à travers sa culture et une image de grande puissance mondiale. En 2018, Hollywood pesait près de 100 milliards de Dollars avec des géants du domaine (les majors) tels que Disney, Sony, Warner Bros ou Universal.
Comment le cinéma d'Hollywood est-il devenu un modèle de business par excellence ?
Le cinéma ne sert pas qu’au divertissement, il sert surtout à faire du business et à influencer.
C’est ce que les majors du domaine ont compris. Ainsi avec des stratégies commerciales pour conquérir le monde et des investissements pour développer des studios à la pointe de la technologie, ils ont réussi à imposer Hollywood comme le premier fournisseur de films à succès dans le monde et le modèle par excellence de l’industrie cinématographique.
Le modèle par excellence d’Hollywood peut se résumer en ces termes : « Kiss Kiss, Bang Bang for Money or Power». En d’autres termes, pour avoir un film qui cartonne et qui fait entrer beaucoup d’argent, il faut réunir 3 ingrédients culturels majeurs. Aux Etats Unis, ces ingrédients sont l’Amour, la quête de l’Argent (ou du pouvoir) et la Violence. La société a été construite autour du rêve américain qui place ces éléments presqu’au quotidien de la vie de ses concitoyens.
En exemple, réunissez des personnes ayant des pouvoirs surnaturels ou une cause qu’ils portent, décidés à venger le monde ou à défendre d’autres contre un ennemi commun ; ajoutez-y une histoire d’amour pour protéger leur famille ou une fiancée mise en danger par le méchant qui joue de son influence grâce à sa position et sa fortune. Vous avez le film de l’année à Hollywood. Toutefois, assurez-vous d’avoir un gros financement pour une production de qualité! Ce film sera un concentré d’émotions.
Pour le vendre, Hollywood use d’une stratégie marketing agressive qui crée cette émotion avec des teasing des mois à l’avance, afin de pousser le consommateur à venir voir le film avec empressement. Les salles de diffusion font des préventes avec souvent salle comble.
Que retenir?
Pour adapter un business model du type d’Hollywood, 3 points sont à prendre en compte :
- Identité culturelle: Quels sont les éléments culturels majeurs de votre environnement et dans lesquels votre cible se retrouvera
- Qualité de la Production: Produire des films de qualité, avec une équipe d’acteurs, de scénaristes et de réalisateurs reconnus, ayant un budget a la hauteur des objectifs.
- Stratégie Marketing Agressive: Commercialisez en adoptant une stratégie marketing qui crée l’émotion continue chez la cible et qui pousse à la consommation immédiate.
Selon vous, quels autres éléments pourraient servir de base au développement d’une industrie cinématographique dans votre pays ?
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